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usdt不用实名(caibao.it):【热门跟踪】借短视频攻入抖音与快手“要地”,B站能再次“破圈”吗?

admin2020-12-27106

usdt不用实名(caibao.it):【热门跟踪】借短视频攻入抖音与快手“要地”,B站能再次“破圈”吗? 第1张

欲支解竖屏短视频“山河”,B站这场破圈之战能赢吗?

文|美股研究社

去年,B站靠跨年演唱会顺遂“破圈”,年底将至,2020年B站跨年演唱会也会如约而至。在跨年之前,B站最近一个新动作吸引不少关注。

据Tech星球12月25日报道,近期B站正在测试短视频播放界面,用户在旁观视频时,可以将横屏播放切换为竖屏播放,而且可以上下切换视频,界面与抖音相类似,播放时长集中在5分钟以下,支持显示弹幕。

在横屏视频战中占有一定市场份额后,二次元网站B站也在加大对短视频的结构力度。而在短视频领域,以抖音、快手为代表的竖屏短视频平台已经在该赛道站稳脚跟,筑起了相当程度的竞争“护城河”。

B站加码对于竖屏短视频的结构力度,背后的逻辑是什么?B站推出竖屏周全屏模式相比于抖音又有哪些优势?未来的竖屏短视频赛道又会发生哪些更改?

二度进攻短视频

“小破站”要逆天?

处于“事业上升期”的小破站――B站,又要更先搞事情了!不外,这次不是约请撒贝宁担任跨年晚会主持人,而是推出时长5分钟以下的竖屏短视频。

在年头被授予“破圈”称呼的B站,在年终似乎又想再次“破圈”,这次B站将视线转向了抖音、快手的“要地”――短视频。在短视频赛道,抖音、快手无疑占有了头部职位,而在双寡头的市场竞争款式下,美股研究社以为B站进军短视频的背后逻辑或许在于以下几个方面:

一、“碎片化”闲暇方式成主流,B站二次进军掐准时机

在忙碌的都市青年中,完整的、大块的娱乐时间被严重压缩,而碎片化的中断式流动成为现代青年人主要的休闲形式。这也就意味着年轻人用于旁观长视频的时间在缩短,或者说动辄30分钟、1个小时的长视频已经不太适应于现代年轻人的生活方式。

各大平台对于用户碎片化注意力的争取越来越猛烈,在每个App上使用的时长对于每家产物而言,显得弥足珍贵,像微信、微博也更先推出视频号,通过短视频留住用户,长视频显得有些不合时宜,而B站作为以长视频为主基调的平台,实验短视频也是为了抢夺用户这些碎片化的时间。

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其次,对于B站的视频内容创作者而言,相较于长视频,5分钟以下的竖屏短视频也在一定程度上降低了内容创作者的准入门槛,在内容愈发成为平台焦点竞争力的当下,数目重大且内容类型较为厚实的创作者队伍是各大视频平台正在发力的重点。

在试验竖屏播放短视频之前,B站还推出了视频剪辑产物“必剪”,其目的实际上就是为了降低视频的创作门槛,将短视频这一模式更好地铺睁开,形成一个从低门槛创作到一键转发到平台的闭环。

之前,B站对于短视频的实验就已经在举行,只是从成效上而言并不能称得上乐成。B站在早期推出过一款自力短视频App――“轻视频”,这也是B站在短视频领域的正式实验。推出两年多,用户在轻视频的使用上褒贬不一,更多的问题在于视频内容的厚实度不及抖音、快手。

而此次进军5分钟以下竖屏短视频,可以说是B站的二次实验,也解释晰“小破站”的野心。此时二度进军,或许在于B站的用户数目上也遇到增进面临一些压力。Q3季度,B站月活跃用户(MAU)已经到达1.97亿,同比增进54%,环比增进15%,较前两个季度增进有放缓。

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用户规模是B站缔造商业价值的要害数据,为了破圈实现用户增进,B站也是在视频内容、游戏层面都不停扩张。在这个层面下,这也不难理解B站盯上短视频的念头。

二、短视频吸金强悍快手估值达500亿美元,B站随着“眼红心嫉”

短视频的火爆,背后的短视频平台的“身价”也水涨船高。据媒体报道:快手于11月5日向港交所递交IPO招股书,上市日期有可能在一月尾。坊间撒播其估值为500亿美元。而停止美股研究社发稿,B站的最新总市值为284.93亿美元。

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在高估值背后,这与短视频平台的用户规模慎密相关。据研究机构CBNData的数据,停止6月份,快手App的月活跃用户为4.3亿,而抖音的月活跃用户跨越5亿,字节跳动CEO张楠9月15日宣布的抖音最新数据显示:停止2020年8月,包罗抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经跨越了6亿。从现在市场信息来看,抖音估值远高于快手。

500亿的市场估值再次体现了快手的商业价值,而快手的商业价值主要体现在两项营业上――直播带货和广告收入。

2019年整年,快手的广告收入为130亿元,2020年整年的目的广告收入为400亿元。而据B站2019年年报数据显示,其整年营收为67.8亿元,其中广告营业收入为2.9亿元。

而从直播带货收入来看,B站2019年电商收入为2.9亿元,同比增进241%。以快手头部主播辛巴为例,其2019年直播带货GMV为133亿元,美股研究社虽无法查询到快手平台2019年直播带货营业的收入,但从直播带货的GMV的来看,其净收入高于B站是显而易见的。

今年是“电商直播元年”,在“短视频种草,直播带货”的模式里,抖音表现出强劲的带货能力,整年电商板块GMV收入为1500亿左右。

直播带货和广告流收入,撑起了短视频快手500亿美元的估值,也让处在扩张期的B站馋得口水直流,B站2019年电商241%的同比增速,解释B站对于生长电商的迫切心情,生长短视频,或许可以利好其电商营业。

欲支解竖屏短视频“山河”

B站这场破圈之战能赢吗?

从长视频赛道切入短视频,虽不是B站的第一次实验。但外界和投资者最为关注的话题,莫过于B站这次推出5分钟以下竖屏短视频,能否在快手、抖音双寡头几近垄断的短视频赛道能否杀出一片天呢?

美股研究社以为,商场如战场,没有人能够准确的展望一场战争的输赢,但或许可以从现在双方的底牌来探讨其获胜的概率及可能性。

据B站三季度的财报数据显示,月活用户同比增进94%,达1.97亿;其中,移动端月活用户同比增进61%,达1.84亿;与此同时,日活用户达5300万,实现42%的同比增进。

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据QuestMobile统计数据,2020年3月抖音月活跃用户数到达5.18亿,同比增进14.7%,月人均使用时长为1709分钟,同比增进72.5%。

快手月活跃用户数到达4.43亿,同比增进35.4%,月人均使用时长为1205分钟,同比增进64.7%;B站月活跃用户数到达1.21亿,同比增进32.%,月人均使用时长为978分钟,同比增进41.5%。

在月活跃用户数目上,即便快手、抖音的增速已经放缓,但B站相较于快手、抖音两大平台还处于弱势。美股研究社以为,短视频的人均使用时长、活跃率等优势,是B站想要进军短视频的主要缘故原由,同时B站也想借短视频在用户数目获取上更进一步。

除去平台视频受众,平台视频的创作者也是影响其未来生长态势的主要一环。足够的经济利益的获取是驱动视频内容创作者入驻平台的主要变量。

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而在短视频商业变现上,快手、抖音相较于B站有着自然的优势所在。背后的缘故原由在于B站起源于二次元内容,其形成的社区气氛和规则,自然制约着创作者的变现。此外,最初的视频创作者的目的也并非出对商业变现的渴求,更多的是相同兴趣爱好的驱使。

抖音、快手自建立之初,内容层面相较于二次元的B站加倍多元化,而内容的多元化也在相当程度上降低了准入门槛,使得能够降生重大的视频内容创作者,这是快手、抖音相较于B站的又一优势所在。

据2019年一份讲述显示,按月活用户量计算,快手的单个月活用户价值为71.5美元,B站单个活跃用户价值为67.44美元,抖音单个月活用户价值为77.22美元。在这一组数据对比中,B站又处于下风。

可以看到的是,短视频和长视频在诸多层面照样存在差异,而B站和抖音在各自的领域都树立了较强的竞争优势,取代对方的职位都是难事。而未来如若要在对方的领域占有一席之地,唯有增量市场的不停扩大。

本文首发于微信民众号:美股研究社。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:董云龙 )

网友评论

5条评论
  • 2021-02-04 00:01:17

      新锐品牌「小黄象」完成万万级种子<轮融资>我也来看

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